구글 크롬 타사 쿠키 폐지 계획과 대안 서드 파티 쿠키란?

구글 크롬 타사 쿠키 폐지
크롬 서드 파티 쿠키 뜻

구글 크롬은 2024년 1분기부터 1%의 사용자를 대상으로 제3자 쿠키를 단계적으로 비활성화하기 시작하여, 3분기에는 전 세계 모든 사용자를 대상으로 제3자 쿠키를 완전히 폐지할 예정입니다. 서드 파티 쿠키란 무엇이며 구글 크롬 타사 쿠키(서드 파티 쿠키) 차단 및 폐지 계획에 대해서 자세히 알아보겠습니다.

 

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쿠키란? 타사 쿠키, 서드 파트 쿠키 뜻

쿠키(cookie)는 웹사이트가 사용자의 컴퓨터나 모바일 기기에 저장하는 작은 텍스트 파일입니다. 쿠키는 웹사이트가 사용자의 방문을 추적하고, 사용자의 설정을 저장하고, 맞춤형 콘텐츠를 제공하는 데 사용됩니다.

쿠키는 크게 두 가지 종류로 나눌 수 있습니다.

 

1. 자사 쿠키 (First-party cookies)

자사 쿠키, 퍼스트 파티 쿠키는 1차 쿠키로 웹사이트 자체가 사용자의 컴퓨터에 저장하는 쿠키입니다. 자사 쿠키는 웹사이트의 기능을 제공하거나, 사용자의 설정을 저장하는 데 사용됩니다.

 

예를 들어, 사용자가 A 웹사이트를 방문하고, A 웹사이트에서 설정하는 쿠키가 자사 쿠키입니다.

 

2. 타사 쿠키 (Third-party cookies)

타사 쿠키, 서드 파티 쿠키, 제3자 쿠키는 웹사이트와 제휴 관계에 있는 다른 사이트에서 생성하여 사용자의 컴퓨터에 저장하는 쿠키입니다. 서드 파티 쿠키는 광고를 게재하거나, 사용자의 행동을 추적하는 데 사용됩니다.

 

예를 들어, 사용자가 A 웹사이트를 방문하고, A 웹사이트에 있는 광고를 클릭하여 B 웹사이트로 이동하면, B 웹사이트에서 설정하는 쿠키가 타사 쿠키입니다.

 

 

타사 쿠키와 자사 쿠키 차이점

타사 쿠키와 자사 쿠키의 차이점은 다음과 같습니다.

 

✅ 서드 파티 쿠키와 퍼스트 파티 쿠키 차이점

구 분	타사 쿠키	자사 쿠키
설정하는 도메인	사용자가 방문하는 웹사이트와 다른 도메인	사용자가 방문하는 웹사이트
추적 범위	웹사이트를 넘어서 다른 웹사이트에서도 추적 가능	웹사이트 내에서만 추적 가능
사용 목적	광고, 마케팅, 개인화 등	로그인, 언어 설정 등

 

자사 쿠키와 타사 쿠키의 각각의 특징은 다음과 같습니다.

 

1. 자사 쿠키 특징

자사 쿠키는 웹사이트 내에서만 사용자를 추적할 수 있다는 장점이 있습니다. 따라서 사용자의 개인정보를 침해할 가능성이 타사 쿠키에 비해 낮습니다. 또한, 로그인, 언어 설정 등 웹사이트의 기능을 제공하는 데 필수적인 쿠키로 사용될 수 있습니다.

 

그러나 자사 쿠키는 타사 쿠키에 비해 추적 범위가 좁다는 단점이 있습니다. 따라서 광고나 마케팅 목적으로 사용하기에는 적합하지 않을 수 있습니다.

 

 

2. 타사 쿠키 특징

 

타사 쿠키, 제3자 쿠키는 웹사이트를 방문한 사용자가 다른 웹사이트를 방문할 때도 추적할 수 있는 쿠키입니다. 이러한 쿠키는 광고주가 사용자의 관심사를 파악하고 맞춤형 광고를 제공하는 데 사용되어 왔습니다.

 

서드 파티 쿠키, 타사 쿠키는 웹사이트를 넘어서 다른 웹사이트에서도 사용자를 추적할 수 있다는 장점이 있습니다. 이를 통해 광고주들은 사용자의 관심사를 파악하고, 관련성 높은 광고를 노출할 수 있습니다. 또한, 웹사이트들은 사용자의 행동 패턴을 분석하여 개인화된 서비스를 제공할 수 있습니다.

 

그러나 타사 쿠키는 사용자의 개인정보를 침해할 수 있다는 단점이 있습니다. 사용자의 방문 기록, 클릭 기록, 검색 기록 등 다양한 정보를 수집하여 사용자의 행동을 추적할 수 있기 때문입니다.

 

이에 따라 유럽연합(EU)은 2023년 1월부터 일반 데이터 보호 규정(GDPR)을 통해 타사 쿠키의 사용을 제한하고 있습니다.

 

구글 크롬 타사 쿠키 서드 파티 쿠키 폐지 계획

구글 크롬은 제3자 쿠키를 단계적으로 폐지하는 계획을 진행 중입니다. 구체적인 시간대는 다음과 같습니다.

 

• 2024년 1분기부터 1%의 사용자를 대상으로 제3자 쿠키를 단계적으로 비활성화
• 2024년 3분기에는 전 세계 모든 사용자를 대상으로 제3자 쿠키를 완전히 폐지

 

구글 크롬의 서드 파티 쿠키 폐지는 광고업계에 큰 변화를 가져올 것으로 예상됩니다. 광고주들은 제3자 쿠키에 의존하지 않고 사용자의 관심사를 파악하고 맞춤형 광고를 제공할 수 있는 새로운 방법을 개발해야 할 것입니다.

 

크롬 서드 파티 쿠키 폐지의 대안

구글은 제3자 쿠키를 대체하기 위해 "프라이버시 샌드박스"라는 새로운 기술을 개발하고 있습니다. 프라이버시 샌드박스는 웹사이트가 사용자의 개인정보를 침해하지 않고도 사용자의 관심사를 파악할 수 있도록 하는 기술입니다.

 

프라이버시 샌드박스 이외에도 광고 쿠키의 대안으로 여러 가지 기술과 전략이 개발되어 왔습니다. 이러한 대안들은 개인 정보 보호를 강화하고 사용자 동의에 더 초점을 맞추면서도 광고의 효과성을 유지하는 것을 목표로 합니다. 주요 대안들은 다음과 같습니다.

 

1. 프라이버시 샌드박스 (Privacy Sandbox): 구글이 제안한 이 시스템은 사용자를 개별적으로 추적하는 대신에, 유사한 관심사를 가진 사용자들을 코호트로 그룹화합니다. 이를 통해 광고 타겟팅이 개인 정보를 덜 침해하는 방식으로 이루어질 수 있습니다.
   
   
2. 컨텍스트 기반 광고 (Contextual Advertising): 이 방법은 사용자의 개인 데이터 대신 웹사이트의 콘텐츠나 현재 사용자가 보고 있는 페이지의 내용을 기반으로 광고를 타겟팅합니다.
   
   
3. 유니버설 ID 솔루션 (Universal ID Solutions): 이는 사용자의 동의를 바탕으로 다양한 출처에서 수집된 데이터를 통합하는 방식으로, 개별적인 식별자 대신 공통된 ID를 사용하여 사용자를 추적합니다.
   
   
4. 퍼스트 파티 데이터 (First-party Data): 기업이나 브랜드가 자체적으로 수집한 데이터를 활용하는 방식입니다. 이는 고객과 직접적인 관계를 바탕으로 하며, 개인화된 경험을 제공하는 동시에 개인 정보 보호를 강화합니다.
   
   
5. 프라이버시 강화 학습 (Privacy Enhancing Technologies, PETs): 이 기술들은 데이터를 보호하고 개인 정보를 보존하면서 데이터를 활용할 수 있는 방법을 제공합니다.
   
   
6. 사용자 동의 관리 플랫폼 (Consent Management Platforms, CMPs): 이러한 플랫폼은 웹사이트 방문자들로부터 데이터 처리에 대한 명시적 동의를 얻고 관리하는 데 도움을 줍니다.
   
   
7. 서버-사이드 추적 (Server-side Tracking): 데이터 처리를 클라이언트 측(브라우저)에서 서버 측으로 옮겨, 더 통제된 환경에서 데이터를 수집하고 관리합니다.

 

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지금까지 서드 파티 쿠키란 무엇이며 구글 크롬 타사 쿠키(서드 파티 쿠키) 차단 및 폐지 계획에 대해서 살펴보았습니다.

구글 크롬의 제3자 쿠키 폐지는 웹의 개인정보 보호 강화와 광고 산업의 변화를 가져올 것으로 예상됩니다.

서드 파티 쿠키 폐지에 대한 각각의 대안은 특정한 장단점을 가지며, 따라서 광고주와 웹사이트 운영자들은 자신들의 필요와 규제 준수 요건에 맞게 적절한 방법을 선택해야 합니다.

이러한 대안들은 전통적인 제3자 쿠키에 대한 의존도를 줄이고, 동시에 광고의 효과성과 사용자의 프라이버시 보호 사이의 균형을 찾기 위한 노력의 일환입니다.

 

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